近日，运动鞋履制造商裕元集团，公布了其2024一季度营业收入20.04亿美元，同比下降4.9%。对于业绩变动，裕元集团表示，去年全球鞋履行业处于去库存周期，导致订货趋于保守，影响集团制造业务;而内地消费零售温和复苏，实体店的客流量回稳，加上低基期效应，带动宝胜整体销售增长。

　　裕元集团是全球最大的运动鞋代工企业中国台湾宝成集团旗下负责鞋服代工业的公司，宝成集团的主营业务是生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件，为Nike(耐克)、adidas(阿迪达斯)、Reebok(锐步)、New Balance、Asics(亚瑟士)等50多家国际知名品牌提供设计制造及生产服务。

　　2024年第一季度，集团的运动/户外鞋类占鞋履制造营业收入的86.7%，休闲鞋及运动凉鞋占鞋履制造营业收入13.3%。若考虑集团的综合营业收入，运动/户外鞋为裕元集团的主要类别，占总营业收入的49.7%，营收约9.96亿美元；其次为休闲鞋及运动凉鞋，占总营业收入的7.7%，营收约1.53亿美元。

　　裕元集团表示，2024年第一季度，随着全球鞋履行业逐渐回暖，订单趋向常态化，集团制造业务的产能利用率及鞋履出货量迎来良好复苏。报告期内，集团降本增效以及有效的产能布局策略提升了整体生产效益，也巩固、增强了盈利能力。

　　2024年第一季度，裕元集团制鞋业务营收同比微降0.9%至11.5亿美元；鞋履出货量同比上升9.1%至5880万双；由于高基期效应及产品组合变化，鞋履平均售价同比下降9.2%至19.55美元/双，抵销了出货量的升幅。

　　报告期内，裕元集团的毛利同比上升1.11%至5.03亿美元，其中，制造业务的毛利上升20.2%至2.54亿美元，毛利率较去年同期上升3.5%至20.3%。

　　具体到裕元集团所处的运动鞋服行业，受到全球消费者购买力下降、行业进入清库存周期等多重坏因影响，2023年多数体育品牌营收增速有所放缓，耐克、阿迪达斯等有突出贡献的公司屡屡传出裁员、减产消息。其中，阿迪达斯2023年财年营收214.27亿欧元，同比减少5%;耐克在2024财年第二财季营收仅同比增长1%，第三季度非但营收增速下降至0.3%，净利增速也转为负数，净利同比减少5.48%、环比下滑25.73%。据外国媒体报道，位于俄勒冈州的Nike总部已经进行了两次裁员，预计在2025财年结束前完成裁员。截至去年5月，Nike在全球共拥有8.4万名员工。而在近日为达成其母公司Nike未来三年节省20亿美元成本的计划，Converse匡威宣布裁员。

　　行业尚未走出“寒冬”，中国市场之间的竞争的进一步加剧也将使得阿迪达斯、耐克等国际巨头面临更多业绩压力。全球管理咨询公司麦肯锡在最新发布的《2024体育用品报告》中指出，在2023年中国体育市场排名前20的运动品牌中，本土企业占据了60%市场占有率，全球体育用品巨头的地盘正被中国企业及lululemon、Gymshark等新兴运动品牌瓜分。

　　行业遇冷，运动鞋服巨头业绩承压。裕元集团表示，集团对制造业务的长远前景保持乐观态度，对产业逐步复苏抱有信心，加上订单能见度改善，订单需求将进一步常态化。但持续的通胀及高息环境，以及区域风险与航运危机提升为宏观经济环境带来隐忧，预计短期内全球鞋履行业依然有不确定性。

　　属于国货品牌的时代已经到来，但挑战依然存在。论单品牌成绩而言，耐克仍是运动行业的“老大哥”，其最近半年（截至5月31日前两个季度）营业收入高达240亿美元，折合人民币约1700亿元。这一数字大约是安踏（160亿元）、李宁（143亿元）、特步（72亿元）、361度（51亿元）今年上半年营收之和的4倍。

　　作为耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在中国内地的重要经销商，滔搏运动却遭遇了不小的挑战——陷入了售后服务不佳、业绩不稳、股价低迷的“三重门”。

　　近日，根据球鞋转售平台StockX最新趋势报告，通过一系列分析2024年前六个月与2023年同期的全球销售多个方面数据显示，Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On昂跑成为今年上半年收入增速最快的运动鞋品牌。

　　近日，据报道，耐克公司前高管Massimo Giunco在社会化媒体领英发布文章，指责耐克集团管理层存在决策错误，在现任集团总裁兼CEO唐若修(John Donahoe)领导下，管理层盲目自信，为增强数字驱动能力优化组织，将耐克延续多年的产品品类划分结构，改为按性能划分。同时还指出耐克的DTC策略(Direct to Consumer，直面消费者)是错误的。

　　研究公司Similarweb的多个方面数据显示，在奥运会开幕周(7月26日至8月1日)，耐克和彪马的网站访问量飙升，而阿迪达斯、Hoka和On昂跑的访问量则较前一周会降低。