引言:“贵人鸟”董事长李志华涉及嫌疑违反法律目前被立案调查，贵人鸟面临终局了吗？然而昔日体育巨头何以走到今天？这就是商业场上的刀剑无眼吗？一不小心便满盘皆输。

　　昔日“鞋王”终将是成为历史了，贵人鸟（ST贵人，603555.SH）宣布将结束长达36年之久的运动鞋服务。

　　曾经也可谓是风光无限呀，而如今4000家店说倒就倒了，见证了一个企业从辉煌到衰败，真是墙倒人走呀。

　　在近五年的时间里，从2014年至2019年期间，贵人鸟也是负债累累，早就压得喘不过气来了，从19.7亿元涨到了24.43亿元、49.91...五年之内也是亏损了两百多亿元

　　贵人鸟门店也是关闭了3000多家，这么多家店都关闭了哪里还有营业额可说，而且就算还在经营的一些店面也是在不停的打促销活动。

　　且贵人鸟在营销战略规划和一些产品研制上等都有着缺乏投入创新的理念和实践，在这个与时俱进的时代非常容易就会被别压过去。其实呀贵人鸟在面临退市也是早就有痕迹的了。

　　而且现在贵人鸟的董事长因涉嫌信息披露被立案调查，贵人鸟也由于股票的持续跌落，富贵鸟负债40亿元，昔日的富贵鸟变成了负债鸟。

　　曾经的贵人鸟在机遇的面前，从刚开始的跟风造牌到了后来的不停地改进革新自我找到了自己的品牌定位后，不断的探索创新前行，贵人鸟也可谓是剑走偏锋，逆势而上了。

　　从2008年的“贵人鸟，确实是无人可挡”，到了2009年贵人鸟把“生活，就是一种运动”的理念贯彻到大众的内心当中，再到了2010年贵人鸟再次更新健康理念“运动快乐”呼吁大众开心运动身体倍棒，这些一系列品牌的宣传推广策略，让贵人鸟品牌更加深入人心，深得大众的喜爱..

　　运动的DNA—“快乐运动”响号开来，将“运动快乐”这一个全新的运动文化理念，深深纳入了众多购买的人的心目中，可谓是达到了一大高峰。

　　在此期间还邀请过香港巨星刘德华担任过贵人鸟品牌的形象代言人，除了我们的香港巨星刘德华还邀请了张柏芝、林志颖等众多娱乐明星担任过代言。

　　同时也是在很多综艺活动中打过广告，在宣传这一块也是做的非常之到位的，所以呀贵人鸟也是借助了这些明星流量把品牌迅速打响开来了。

　　在这个激烈的竞争市场当中杀出了一条血路来，曾经也可谓是一代枭雄呀，在国内的品牌名声也是响当当的咯，资源无限好，

　　贵人鸟一家股份有限公司，曾经风光无限在中国A股市场动鞋服企业上占据了重要的地位，如今却临着严重的经营困境即将退市的风险。根据新闻报道贵人鸟这一连续的低股价表现，已然是无力回天的了，无法再逆转被命运扼制的喉咙了。

　　3月11日收到了上交的所有监管工作函，截至到公告日，ST贵人存在控制股权的人及董事们的增持计划还未完成、公司还有大额款项待返还。

　　关于控股的股东们，董事兼高管在内的增持计划尚未履行完毕的，增持义务也不会因为公司股票终止上市而免除掉了，如果逾期不履行承诺的话，将会对其一些有关人员予以严肃的惩罚。而截至今日企业公司尚未履行还款义务，原控制股权的人重整业绩承诺补偿义务。

　　想当初，林天福也是凭借着一双慧眼不懈努力的奋斗，将贵人鸟从无到有做了起来，坐到了我们泉州首富的宝座之上，也是用了长达整整28年之久。

　　贵人鸟的从无到有，也是跟林氏家族有着不可分割的关系联系，然而就是这样一种密不可分的关系在公司中膨胀开来，一些风险也慢慢的暴露了出来，然而这些风险也并未得到一个合理的控制解决，就这样慢慢发酵开来，内部分歧愈演愈大，这也就是贵人鸟慢慢走向落寞的一个重要的原因。

　　这就不免的说一下在商业职场上若公司发生了内斗，而内斗就算只有少部分的人，大部分的人也会成为牺牲品。

　　但是在职场上很多都避免不了内斗，表面看起来和和气气，其实吧背地里暗流涌动。这时候就看一个老板的管理能力了，如何去解决这些事，如果老板对于团队没有啥掌控力的话，根本不管，置身事外的话。

　　团队的问题得不到及时的解决的话，矛盾就会愈演愈烈，慢慢的积累最后激化，直到最后就会演变成企业内部政治的斗争。一个好的公司环境让人舒适，让员工有认同感以及归属感，同时，公司氛围好能够增强员工的工作积极性和动力，所以一个公司的文化氛围还是挺重要的。

　　贵人鸟内部分歧，究竟鹿死谁手。而且贵人鸟在近几年经营发展的一些产品有运动鞋、运动服装以及一些配套产品等。贵人鸟之前一直是发展体育运动品牌的 ，但是后面一直想转型，却转型失败了。而后面的贵人鸟在营销战略规划和产品研发这些上都有缺乏投入和创新，慢慢就开始停滞不前了。

　　在这里就不得说一下我们同为国货老品牌的安踏了，安踏集团也是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的多品牌的体育用品公司，而且也是非常受欢迎的，且质量也是相当的好的。

　　还建设了高科技运动的科学实验室，掌握着多项先进的技术，在技术方面不断投入资源研究。技术方面近两年来也是通过不断的参加一些活动来创新提高了品牌的知名度，而且在中国的体育用品市场上，安踏（ANTA）品牌的口碑也是一直受到了广大消者的喜爱。

　　作为国内的老品牌安踏运动鞋在市场上是尤为突出的，安踏技术的不停地改进革新不断研究新技术，无论是在设计上、技术上还是品质上，都很有不的表现呢。研究制作出了一些符合现代人审美的运动鞋，安踏运动鞋的设计注重与现代的时尚元素和运动功能性相结合。

　　既美观又实用，其系列款式还很多，而且每一个系列都有自己独特的风格设计和特点。

　　但是我们的贵人鸟在搞什么，停滞不前，没有创新，一个服饰品牌却要去做粮食领域，转型不成，反倒现在陨落了。

　　贵人鸟，曾经我国国货产品的“鞋王”，如今却在退市的边缘徘徊。贵人鸟的兴衰，也为我们拉响了警钟，仿佛让人看清了这一个市场上的腥风血雨，也就是资本家们的斗争呀有多残酷，倒是也让人不禁的感叹时光无情。

　　其实呀在出现一些问题，经济不断下滑时，贵人鸟也是做了一些措施的，但是没弄到点上，无关紧要，并没有起得什么作用。

　　一直没有正真获得解决，就会愈发愈烈哦，实际上也是早有预兆的了，再到后面又受到新冠疫情的影响之后经营的各项指标就更加恶化了，最直接的就是公司业绩不断的亏损。

　　如今的鸟儿是再也禁不起什么风吹草动了，负债累累的贵人鸟，就这样跌入谷底一蹶不振了吗？

　　所以说呀曾经鼎盛，风格无限，也不能傲慢，要懂得持续经营。商业场上风云变幻，你不动就会有人赶上来咯，顺应时代与时俱进，以适应不断快速变换的社会，适者生存，劣者淘汰。

　　总结来说呀，贵人鸟的退市确实是一个令人痛心的结局，但同时也给了咱们提供了一个宝贵的教训。而且作为体育行业的一份子，我们该要学会从中汲取经验和教训，不断反思和改进自己的经营策略。

　　在这个与时俱进的时代不断的有新产品涌现出来，大众的审美也是不断发生着变化的，所以一个品牌要想做的长久是要一直与时俱进推陈出新捕获不同时代消费的人群。

　　同时，也让我们大家一起期待更多的体育品牌能够在这个激烈的市场之间的竞争当中脱颖而出吧，为我们的体育行业的发展注入更新的活力。